Американський ринок мобільних пристроїв у першому кварталі поточного року продемонстрував несподівані результати: компанія Motorola спромоглася реалізувати те, що виявилося не під силу таким гігантам, як Apple та Samsung.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Попри те, що яблучний бренд упевнено тримає статус абсолютного лідера в Сполучених Штатах, саме Motorola виявилася єдиним представником першої п’ятірки виробників, якому вдалося наростити обсяги реалізації на старті цього року. Ймовірно, ключовим каталізатором такого вражаючого збільшення показників на території США став вихід моделі Moto G Power (2026).
Читайте також: AERONAUT – про все, що літає вище землі: авіація, БПЛА та дрони, ракети та космос
Нещодавно оприлюднені глобальні дослідження, які охоплювали ключові географічні зони, зокрема Індію, Китай, Європу та Латинську Америку, разом із моніторингом американських продажів за період із січня по березень 2026 року, засвідчили тривожну тенденцію. Ринок США продемонстрував стиснення на 5,7% порівняно з аналогічними місяцями минулого року. Досить дивно, але у звіті Counterpoint Research детально описувалася колосальна перевага Apple над усіма іншими виробниками на базі Android у мережах трьох найбільших національних операторів, а також підкреслювався чудовий баланс сил між Samsung та Motorola в сегменті передоплачених послуг. Проте аналітики цієї агенції не звели всі цифри воєдино, через що повна картина суперництва за лідерство в масштабах усієї країни залишилася нерозкритою.
Виправити це упущення колег вирішила компанія Omdia, яка представила власні свіжі дані. У цьому звіті Apple цілком очікувано посідає першу сходинку з великим відривом від Samsung, проте головна увага прикута до іншої марки, яку назвали єдиним американським виробником, що продемонстрував позитивну динаміку в перші три місяці цього року. Завдяки чому ж Motorola спромоглася підняти свої продажі на 18%?
Для повного розуміння значущості цього досягнення варто поглянути на точні цифри в правильному контексті. Обсяги внутрішніх поставок Motorola збільшилися з рівно 3 млн пристроїв у першому кварталі 2025 року до 3,6 млн одиниць через рік. У цей же час Apple зафіксувала зниження з 20,6 до 19,9 млн штук, Samsung втратила 5% своїх продажів відносно стартового кварталу минулого року, показники TCL обвалилися на 17%, а група дрібніших виробників, що формують категорію інших брендів, продемонструвала падіння з і без того скромних 800 тисяч до ще менш помітних 600 тисяч екземплярів. Таким чином, чотири провідні компанії разом із дрібними гравцями опинилися в мінусі, і лише один розробник зміг покращити свої результати.
Фактично, Motorola якимось чином зуміла додати до свого колишнього тримільйонного результату обсяг, що дорівнює сукупним продажам таких марок, як OnePlus, Nothing, HMD та багатьох інших менш відомих брендів. Найпримітніше, що це відбулося в умовах, коли сумарний ринок смартфонів Сполучених Штатів просів на 3% в річному обчисленні, якщо спиратися на відомості аналітичної компанії Omdia.
Як не дивно, головним фактором такого потужного ривка для компанії, якою зараз володіє Lenovo, експерти вважають саме модернізовану серію пристроїв Moto G. Це виглядає несподівано, оскільки очікувався успіх від представників сімейства Razr (2025), які минулого року створили серйозну конкуренцію для Samsung у сегменті смартфонів зі складанами екранами.
Якщо оцінювати масштаби спаду продажів Apple та Samsung на початку 2026 року, то ситуація не видається критичною. Цікаво, що експерти Counterpoint оцінили квартальні продажі iPhone в США за період з січня по березень навіть вище, ніж за аналогічний відрізок 2025 року, з чим категорично не погоджуються фахівці Omdia. Проте очевидно, що Apple найближчим часом не збирається віддавати статус лідера в рейтингу постачальників на ринку США.
Обидві дослідницькі агенції демонструють повну згоду в питанні стабільного попиту на пристрої з лінійки iPhone 17. За наявними даними, ці моделі згенерували вражаючі 70% від усіх продажів виробника всередині країни в першому кварталі 2026 року. Так само ніхто не піддає сумніву той факт, що на квартальних результатах Samsung негативно позначився пізній дебют апаратів серії Galaxy S26. Хоча наразі неможливо точно спрогнозувати, чи стануть ці нові флагмани на базі Android комерційно успішними за підсумками всього року.
Зараз можна впевнено констатувати, що моделі S26, S26 Plus та S26 Ultra продемонстрували дуже потужний, хоч і запізнілий старт продажів на американському ринку. Рівень попередніх замовлень на ці новинки всередині країни перевищив показники торішньої лінійки Galaxy S25 майже на 25 відсотків.
У той же час ситуація для Google виглядає значно болючішою. На перший погляд, зниження показників на 7% у річному вимірі не здається катастрофічним на тлі падіння Apple та Samsung на 3% та 5% відповідно. Проте пошуковий гігант і до цього займав фактично невідчутну частку на ринку мобільних пристроїв США, контролюючи лише мікроскопічні 3% в період з січня по березень 2025 року. Через це втрата частини обсягів від початкових 900 тисяч реалізованих одиниць сприймається дуже чутливо для компанії.
Причина такого результату цілком очевидна, і для її розуміння немає потреби володіти глибокими навичками у сфері обробки статистичних даних. Апарати сімейства Pixel 10 не змогли повторити успіх лінійки Pixel 9 через відсутність серйозних внутрішніх технічних нововведень або суттєвих змін у зовнішньому вигляді. Навіть завчасна поява моделі 10a не змогла виправити становище, оскільки цей новий представник середнього класу виявився практично повним аналогом торішньої версії 9a.
Щодо подальших перспектив розвитку мобільного ринку США, то в разі збереження тенденції до подорожчання пристроїв, що видається майже неминучим, загальні обсяги реалізації продовжать знижуватися протягом наступних кількох кварталів порівняно з минулим роком. Очікується, що цей тренд особливо яскраво проявиться на показниках Samsung та Motorola після нещодавнього підвищення цін на їхню продукцію. Водночас Apple має шанси піти всупереч загальній тенденції та втримати ринок від глибшого падіння.
Загалом актуальний прогноз щодо сумарних обсягів поставок у країні за підсумками всього року передбачає зниження на чотири відсотки відносно результатів 2025 року, що можна вважати цілком прийнятним результатом. Преміальний сегмент, куди входять пристрої вартістю понад $800, у першому кварталі переніс лише незначне скорочення і має всі шанси зберегти стабільність у найближчому майбутньому. Бюджетна категорія апаратів із ціною до $300 у період з січня по березень 2026 року навіть продемонструвала зростання. Це означає, що найбільший обвал продажів зафіксовано в цінових діапазонах від $300 до $599, а також від $600 до $799. Пристрої середнього та субфлагманського рівнів опинилися під найсильнішим тиском через збільшення виробничих витрат та суворішу політику операторів щодо субсидування покупців.
Читайте також:
- Сюжет для комедії: Покупець замовив Pixel 10, а отримав головного конкурента від Motorola
- Камера нового рівня: Чим здивує майбутній флагман Motorola Edge 70 Pro+