Microsoft оголосила, що сервіс Xbox Game Pass офіційно приносить прибуток, а разом із цим компанія готує значне підвищення вартості підписки на найдорожчий тариф. Для корпорації, яка колись ризикнула створити модель, подібну до Netflix, але в ігровій індустрії, це означає перехід до нового етапу: Game Pass уже не експеримент, а стабільний бізнес, який генерує мільярдні доходи. Водночас нова стратегія ціноутворення перевірить, чи готова спільнота геймерів платити більше за доступ до розширених бібліотек і преміум-функцій.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Компанія повідомила, що фінансові результати демонструють не лише зростання доходів, а й збільшення кількості партнерств із розробниками та виробниками апаратного забезпечення. Це підтверджує, що Game Pass займає дедалі вагоміше місце у глобальній ігровій стратегії Microsoft.
Під час інтерв’ю для Game Watch на виставці Tokyo Game Show президент Xbox Сара Бонд наголосила, що підписка вже вийшла на рівень стійкої прибутковості. За її словами, протягом останнього фінансового року Game Pass приніс корпорації близько п’яти мільярдів доларів, а обсяги виплат розробникам зростають разом із доходами сервісу. «Це бізнес, який приносить прибуток, і ми бачимо, що все більше студій хочуть приєднатися», – підкреслила Бонд.
Ця заява фактично спростовує сумніви, які роками лунали в ігровій індустрії щодо того, чи здатна підписна модель витримати фінансові навантаження, пов’язані з виробництвом масштабних ігор. Скептики, серед яких був і колишній керівник PlayStation Шухей Йосіда, вважали, що дешевий доступ може призвести до зниження креативності студій. Проте Бонд зазначила, що саме Game Pass відкриває шлях до більшої різноманітності, а не до одноманітності, і це є частиною ширшої стратегії Microsoft.
Сервіс розвивається не ізольовано, а паралельно з іншими напрямами – від хмарних ігор Xbox Cloud Gaming до експериментів з апаратним забезпеченням, як-от портативна консоль ASUS ROG Xbox Ally на базі Windows 11. Бачення компанії полягає в універсальному доступі: гравець може користуватися сервісом на консолі, ПК, портативному пристрої чи через стримінг.
Вкладення у розвиток були масштабними. Керівник інді-програми ID@Xbox Кріс Чарла повідомив, що корпорація підписала угоди більш ніж зі 150 студіями – це найбільший крок у розширенні Game Pass за всю історію.
Фінансові показники підтверджують тенденцію: доходи від ігрового контенту та сервісів Xbox зросли на 13% у порівнянні з попереднім кварталом, загальний дохід Microsoft – на 18%, а чистий прибуток – на 24%.
Що стосується кількості підписників, Microsoft більше не надає офіційних даних. Однак фінансова звітність підтвердила наявність 34 млн користувачів у лютому 2024 року, а внутрішні джерела натякнули на перевищення позначки в 35 млн. Наделла також зазначив, що на всіх ігрових платформах Microsoft налічується вже близько пів мільярда активних користувачів.
Успіх сервісу збігся з кардинальною зміною у структурі підписки. Вартість Xbox Game Pass Ultimate підвищується з $19,99 до $29,99 на місяць, що означає збільшення на 50%. Компанія намагається компенсувати зростання ціни новим набором переваг.
Паралельно змінюється і брендінг: Game Pass Core тепер називається Xbox Game Pass Essential, Standard перетворюється на Xbox Game Pass Premium, тоді як Ultimate зберігає свою назву, але стає суттєво дорожчим. Essential залишатиметься на рівні $9,99 на місяць, Premium коштуватиме $14,99, а Ultimate – $29,99. Усі три рівні включатимуть підтримку консолей, ПК та хмарних ігор. Старий варіант лише для ПК буде закрито для нових користувачів, хоча ті, хто вже підписаний, зможуть залишитися, але їхня ціна зросте з $11,99 до $16,49.
За новими правилами абоненти Core автоматично переходять на Essential, Standard – на Premium, а Ultimate залишаються без змін, але з вищою ціною.
Microsoft також наповнює сервіс новим контентом. Відтепер у бібліотеці з’являться 45 додаткових ігор, серед яких Hogwarts Legacy і Diablo IV для рівнів Premium та Ultimate. Підписники Premium вперше отримають доступ до ПК-бібліотеки з більш ніж 200 іграми.
Користувачі Ultimate, які платять на $10 більше, отримають ще ширший спектр бонусів: понад 75 нових релізів на рік, серед яких Call of Duty: Black Ops 7, High on Life 2, Keeper, Ninja Gaiden 4 та The Outer Worlds 2. Це на половину більше, ніж торік. Крім того, підписка включатиме Fortnite Crew (звичайна вартість $11,99) та Ubisoft+ Classics (приблизно $16), а також покращене стримінгове передавання з мінімальними затримками, оскільки Xbox Cloud Gaming виходить із бета-версії.
На відміну від цього, передплатники PC Game Pass бачать підвищення ціни майже на 40% – до $16,49 щомісяця, при цьому додаткових бонусів у вигляді Ubisoft+ Classics не передбачено. Як пояснив керівник Xbox Джеррет Вест, користувачі ПК натомість отримають доступ приблизно до 50 нових ігор від Ubisoft, а також збережуть релізи першого дня.
Новий курс Microsoft демонструє, що корпорація прагне закріпитися як один із ключових гравців індустрії через модель підписки. Власні тайтли, включаючи Indiana Jones and the Great Circle, Doom: The Dark Ages та Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered, будуть доступні в Game Pass відразу з дня релізу. Крім того, компанія розширює свою присутність на інших платформах, випускаючи такі ігри, як Forza Horizon 5 та Age of Empires II на PlayStation 5.
Бонд підкреслила, що співпраця з Koei Tecmo, результатом якої стане Ninja Gaiden 4, є показовим прикладом наміру Microsoft зміцнювати зв’язки з японськими розробниками. Вона також наголосила на тривалій роботі з AMD та іншими виробниками чипів для створення наступного покоління консолей Xbox.
Таким чином, менш ніж за десять років Game Pass еволюціонував від сміливої ідеї до прибуткової моделі. Тепер Microsoft перевіряє, чи готова аудиторія прийняти вищі витрати за доступ до ширшої бібліотеки, преміум-контенту та універсальних можливостей на будь-якому пристрої. Прибутковість сервісу вже доведена, а головне питання полягає в тому, чи зможе він продовжити зростання навіть за умов подорожчання.
Читайте також:
- Microsoft повертає відеошпалери з епохи Vista у Windows 11
- Microsoft запускає найбільший у світі датацентр для AI